Labubu走红背后的营销爆点、新消费与盲盒经济

家住*的蒋女士，今年春节过后，在两个女儿催促下，火急火燎地赶到深圳，任务只有一个——买卡，“过年的时候看了《哪吒2》，她们在小红书上刷到有人在深圳买到了哪吒的卡牌，我就跑去买，全是人，好不容易只能抢到一盒，两个女儿分，太疯了”。

“太疯了”——这是没有介入潮玩（也被称作谷子经济、盲盒经济）的人，最近经常发出的感慨，尤其在现象级潮玩产品“Labubu”席卷全球后，“疯狂”的事件层出不穷：

• 全球明星，从歌手蕾哈娜、Lisa，到体育明星贝克汉姆，把它们带在身边，与价值不菲的奢侈品搭配在一起；
• *出现等待购买Labubu的消费者之间的争抢打斗，*洛杉矶有人通宵排队等待刚刚运到的盲盒；
• 6月10日，一件初代Labubu的雕塑在中国被拍出108万元人民币的高价;
• 6月14日，因为*地区线下销售太火爆，恐引发安全问题，母公司泡泡玛特宣布暂停Labubu全系列销售。

不仅泡泡玛特的Labubu爆火，此前，名创优品根据*动漫《吉伊卡哇》（Chiikawa）出品的一系列产品都引发抢购潮，以至于名创优品要开放临时的“快闪店”满足需求——上海静安大悦城的“快闪店”10小时销售额达268万人民币。