美大集成灶怎么样,火星人和浙江美大你选谁

之前在一篇文章中与大家讨论过“稀缺性”这个概念。不管怎么样是在产品市场还是资本市场，人们都喜欢稀缺性。举个例子，中顺洁柔常年在国内头部纸企中位列第四，但由于它是A股唯一的纸巾股，所以一直被看做大白马，这就是一种稀缺性。

曾经的浙江美大也是，作为集成灶第一股一直享受着稀缺性带来的红利，股价走势稳健。但是现在，这种稀缺性被打破了，去年年底到今年年初，多家集成灶企业如帅丰电器、亿田智能等扎堆上市。其中表现最好的是火星人，上市没两天市值就超过200亿，将美大远远甩在身后。
美大集成灶怎么样

目前如果按市值排名，火星人已经超越集成灶创始人浙江美大成为了行业新龙头。那么这个火星人到底是什么来头？和浙江美大相比你更看好谁？

一、火星人的优势在线上

火星人成立于2010年，和美大同为浙江的企业。公司的主营业务就是集成灶，营业收入占比达到87.9%。产品销售遍及全国，其中以华东、华中地区为主，两区域收入占总收入的40.6%、20.7%。

相对于浙江美大，火星人最大的优势在线上。2020年中火星人拿下了线上集成灶市场20%的份额位列第一，而美大只有7%排在第三。

近年来火星人的线上销售业务也是发展迅速，2017年-2020年上半年，公司线上销售收入总收入占比从25.6%提升至42.9%。

今年双十一之后火星人又发捷报，11天全网销售额达到2.63亿元，在天猫、京东、苏宁等电商平台均拿下集成灶品类销售NO.1，连续6年稳坐冠军宝座。

集成灶的线上线下市场规模较为接近，线上市场近年来发展迅速。火星人能牢牢抓住电商这个优质渠道，在线上能以最低的成本实现自家产品的跨区域销售，打响知名度，为线下门店扩张铺好路。

三、集成灶是真趋势还是真鸡肋？

火星人和浙江美大不管怎么样你支持哪一方，它们的竞争都是发生在集成灶这个小赛道内，我们不能忘了跳出来看一看。

记得小时候大家用的还都是那种看起来很笨重的大方罩子式的传统油烟机，当然这种款式现在也依然流行。像什么欧式油烟机、侧吸式油烟机、集成灶等都是近十年来流行起来的新品种。

集成灶这个东西虽然看起来很新潮，但目前的大多数产品仍然存在很多问题。比如集成灶很难与厨房的橱柜风格协调搭调、下排气带来的油污难以清洗、搭配的烤箱、洗碗机等功能使用率较低、大多数产品只是油烟机、灶台的简单叠加，并没有产生规模效应等等。

所以集成灶相对于传统油烟机并没有很强的优势，而且从行业角度看，我国农村地区很多都没有油烟机需求，城镇化进度又较为缓慢；集成灶还与房地产的周期相关，产品更新产生的需求较小。

综合来看，集成灶赛道仍需要时间去慢慢发展。目前行业规模不到200亿，入局竞争者越来越多，最终谁能坐稳龙头谁也说不准。