小米雷军：流量狂欢与造车销量 3000 万粉丝

【雷军成网红带动小米发展，企业家网红模式各异】雷军的巨大影响力，使企业家个人IP打造备受关注。越来越多的大佬开始尝试下场做网红，以不同方式在流量场中角逐。 

小米创始人雷军从今年年初再度翻红，其丰富履历和精彩故事引发网络热议，抖音粉丝数从不足1000万暴涨至3000多万。 雷军的翻红为小米带来诸多好处，推动小米SU7销量增长，10月单月交付量达20000台，预计11月提前完成全年10万辆交付目标。 雷军翻红背后，小米早有筹备。从去年雷军年度演讲到今年小米SU7上市，一系列动作打造了雷军的“霸道总裁”人设。

雷军趁热打铁，带领下属“组团”加入网红赛道，打造网红账号矩阵展示小米。 与雷军不同，三六零创始人周鸿祎通过策划热门事件重返大众视野，但流量没有具体落点。其网络形象与360有一定切割，更新视频多以个人视角出发。 张朝阳通过《张朝阳物理课》等重回公众视野，但其更像流量窗口。

今年活跃的车企大佬与雷军有相似之处，与企业密切绑定。 部分企业家如罗永浩、俞敏洪躬身入局直播带货。 企业家、高管下场做网红有好处，能节省营销费用、增加消费者信任感等，但也有风险，如璩静事件、俞敏洪言论引发的问题。 车圈流量与销量并非绝对相关，部分车企大佬做网红热情降低。张孝荣认为企业家个人IP不是潮流，企业应靠产品和业绩立身。