2024 上半年中国蓝牙耳机市场报告：真无线耳机增长放缓，价格战激烈

根据国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》，2024年上半年，中国蓝牙耳机市场展现出强劲的增长势头，总出货量达到5,540万台，较去年同期实现了20.8%的显著增长。

在各类蓝牙耳机形态中，真无线耳机（TWS）依然占据主导地位，但其增长速度有所放缓，上半年出货量达到3,508万台，同比增长5.6%。IDC指出，这一趋势主要受价格竞争激烈的市场环境影响，随着主动降噪技术的广泛普及，技术门槛降低，市场亟需新的创新点来激发消费者购买欲望。当前，真无线耳机市场呈现出明显的价格战特征，入门级产品成为市场主流，200元以下价格段的出货份额已占据市场的65%，较去年同期大幅提升11个百分点。

与此同时，开放式耳机市场则展现出前所未有的增长活力，上半年出货量激增至1,184万台，同比增长高达303.6%。其中，耳挂式和耳夹式耳机成为增长亮点，分别实现了1015%和522%的惊人增长率。尽管骨传导耳机的增长相对平稳，但其在特定使用场景下的技术优势仍被市场认可，上半年出货量同比增长34%。IDC分析认为，开放式耳机市场的快速增长得益于其独特的佩戴体验、日益增强的技术实力以及消费者对新型耳机形态的接受度提升。

相反的是，颈戴式耳机市场则面临持续下滑的挑战，上半年出货量同比下降24.1%。IDC指出，这主要归因于真无线耳机和开放式耳机的双重替代效应，以及头部厂商对颈戴式耳机投入减少的策略调整。随着真无线耳机功能的不断完善，颈戴式耳机的防丢失等优势逐渐减弱，市场吸引力下降。

另一方面，头戴式耳机市场在经历了一段时间的低迷后，迎来出货量回暖。上半年，随着头部品牌的新品发布和国际音频厂商对次旗舰系列的布局，头戴式耳机市场呈现出细分化和多样化的趋势。国内音频厂商则继续深耕入门级市场，满足不同层次消费者的需求。