2024 上半年中国蓝牙耳机市场出货量增长，不同形态产品发展差异大

IT之家 8 月 5 日消息，国际数据公司（IDC）最新发布的《中国无线耳机市场月度跟踪报告》显示，2024 年上半年中国蓝牙耳机市场出货量达到 5,540 万台，同比增长 20.8%。

真无线耳机市场出货 3,508 万台，同比增长 5.6%；开放式耳机市场强势增长，2024 年上半年出货 1,184 万台，同比增长 303.6%。

IDC 认为，2024 年上半年，中国蓝牙耳机整体市场出货量同比双位数增长的背景下，不同形态的产品呈现出较大的发展差异。IT之家附报告主要内容如下：

1、真无线耳机增长仍受价格下探驱动

2024 上半年真无线耳机增长放缓，随着主动降噪技术的普及，产品技术壁垒明显下降，现阶段缺乏可让消费者明显感知差异的新技术出现来驱动市场。

真无线市场价格战激烈，头部厂商加速布局入门级产品，另有与手机绑定的促销政策力推低价产品。中小厂商卷价格、卷技术，造成产品同质化严重；长续航、深降噪、低价格已成为市场主流。目前，价格下探仍是带动真无线市场还在增长的重要因素。2024 年上半年，200 元以下（含税）价格段的出货份额已达到 65%，较去年同期增长 11 个百分点。

2、开放式耳机继续强势增长

分形态来看，真无线式的耳挂产品 2024 年上半年出货量同比增长 1015%，耳夹产品同比增长 522%。拥有一定技术壁垒及特定使用人群的骨传导发展已进入较平稳阶段，2024 年上半年出货同比增长 34%。

与 2023 年的疯狂扩张相比，2024 年开放式市场的环比增速已经放缓。其中耳挂市场头部品牌的份额被稀释，后续头部品牌还需靠丰富产线及渠道拓展扩大影响力。耳夹市场随着有溢价能力的华为和 Bose 进入后，呈现两极分化的态势。随着头部厂商的深入布局和消费者对该产品认知的普及，开放式市场会从窗口期逐渐过渡到洗牌期，头部品牌有待于重塑市场。

3、颈戴耳机规模持续下滑

颈戴耳机 2024 上半年出货量同比下滑 24.1%，长期来看，该品类的规模会继续下滑，主要受到两点影响，一是真无线及开放式对其起到一定替代作用，随着真无线耳机定位功能的逐渐普及，颈戴耳机的防丢失优势进一步被挤压；二是高价位段中，头部厂商减少对该品类的投入，仅用其补齐产品线。

4、头戴耳机出货量回暖

2024 上半年头戴耳机随着头部品牌的上新迎来出货量的上涨，除了常规换代款的上新外，国际音频厂商开始布局次旗舰系列，千元以上市场变得更加细分。国内音频厂商则专注于入门级的产品。消费者多样化的需求得到满足。

IDC 预测，未来蓝牙耳机整体市场出货量仍保持缓慢增长的态势。其中成为市场主流的真无线仍会保持领先优势；开放式在 2024 年度过窗口期后增速将逐渐趋稳；颈戴市场逐渐萎缩；预计头戴市场能凭借一定的技术壁垒及消费者较稳定的，对高品质音频的需求获得小幅增长。